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2021年河北专接本考试市场营销专业考试大纲

2021河北专接本考试大纲现在已经公布,作为河北专接本考生的复习规划指南针,每年它的变动都关乎大家的复习内容,今天科普君帮大家整理了市场营销专业考试大纲,专业课考试内容是市场营销学 和 消费者行为学,专业课满分300分。

河北省普通高校专科接本科教育考试

市场营销专业考试说明

 

第一部分:市场营销学

I.课程简介

  • 内容概述与要求
  • 课程内容概述

市场营销学是市场营销专业学生的专业核心课,课程主要内容包括企业战略计划、市场营销环境分析、购买者行为分析、企业营销信息管理、市场细分与目标市场定位、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等内容。

  • 考试要求

市场营销专业专接本考试的主要要求包括两个方面:第一,学生能够全面掌握本课程的主要理论和主要工具;第二,能够用所学到的理论和工具分析企业营销中的一般决策问题。

  • 考试形式与试卷结构

(一)考试形式

市场营销学的考试形式为闭卷考试。

  • 试卷结构

市场营销学试卷由六部分构成:单项选择题、多项选择题、辨析题、简答题、论述题、案例分析题。考试时间为75分钟,总分150分。

II.知识要点与考核

第一章 市场营销概述

了解市场营销理论对中国经济改革与发展的意义,以及中国市场营销的特征。

掌握市场营销观念的发展与变化及其相应的背景条件。

掌握市场、市场营销、需要、需求等核心概念。

主要内容包括:五种市场营销观念的内涵及其背景条件,市场、市场营销、需要、需求等核心概念。

第二章 企业营销管理

了解市场营销在企业中的地位。

理解企业市场营销的管理过程。

掌握营销战略管理的主要方法与工具。

主要内容包括:营销在企业中的地位,企业战略计划,企业业务组合,企业营销管理的基本任务。

第三章 营销环境与营销信息管理

了解微观与宏观营销环境的构成及其对企业营销活动的重要性。

理解营销信息的主要构成及其来源。

掌握搜集、整理、传递和利用营销信息的基本方法。

主要内容包括:微观(直接)营销环境及其要素对营销的影响,宏观(间接)营销环境及其要素对营销的影响,企业营销信息系统的构成,企业营销信息系统及其管理,市场调研的程序与常用的方法。

第四章 购买者行为分析

了解购买者行为的一般规律。

理解影响购买者行为的主要因素。

掌握消费者购买决策的基本过程和主要特征,购买者群体决策的角色构成和决策方式。

主要内容包括:购买者行为模式,影响购买者行为的主要因素,消费者购买决策过程,购买行为类型,购买者群体角色,组织市场购买行为特征。

第五章 市场细分与目标市场定位

了解市场细分、目标市场选择、市场定位三步骤的基本含义和方法;理解定制营销等营销策略的含义与方法。

掌握细分市场的主要变量,掌握目标市场营销的主要策略,掌握通过市场定位获取竞争优势的主要方法。

主要内容包括:市场细分、目标市场、市场定位的概念,市场细分的变量与方法,目标市场选择与目标市场营销的策略与方法,市场定位的策略与方法,定制营销的概念与方法。

第六章 产品策略

了解市场营销角度的产品含义和产品层次。

理解产品分类方法和主要类别。

掌握企业产品组合的策略与方法,掌握产品生命周期原理及各阶段的主要营销策略。

主要内容包括:产品整体概念,产品层次,产品主要类别,产品组合含义与策略,产品生命周期理论。

第七章 新产品开发

了解新产品的含义及新产品开发的意义。

理解新产品开发的程序与主要环节,了解新产品构思和创意的来源与方法。

掌握新产品市场进入的策略与方法。

主要内容包括:新产品含义,新产品开发程序及各个程序的管理内容,新产品构思来源,新产品市场进入策略。

第八章 价格策略

了解定价策略在营销中的重要作用。

理解企业的定价目标及影响企业定价的主要因素。

掌握主要的定价方法和定价策略。

主要内容包括:企业定价目标,影响企业定价的主要因素,成本导向定价的主要方法,需求导向定价的主要方法,竞争导向定价的主要方法,主要定价策略。

第九章 分销策略

了解企业分销活动与价值网络的含义。

理解影响分销渠道选择的主要因素,理解分销渠道的类型和管理渠道的主要方法;理解中间商的类型和特征;理解无店铺销售与网络营销的含义、策略与方法。

掌握选择和利用中间商开展分销活动的主要策略与方法。

主要内容包括:分销的含义,价值网络的含义,分销渠道类型与选择方法,垂直分销系统的构成,分销方式选择,中间商的类型及其含义,批发商的类型,零售商的类型,无店铺销售的含义及类型,网络销售的含义及类型,网络社区的含义及管理方法。

第十章 整合营销传播

了解促销组合和整合营销传播的含义,了解广告、营业推广、公共关系以及人员推销的含义。

理解促销活动的主要功能,传播活动的基本原理及在促销中的运用。

掌握各种促销策略基本要点和主要方法。

主要内容包括:促销组合的含义,整合营销传播的含义,传播模型及其原理,广告含义及基本策略,营业推广含义和主要类型,人员推销含义、特点和基本策略,公共关系含义及基本策略,销售队伍的组织和管理。

以上就是河北专接本市场营销专业考试大纲,解更多河北专接本考试信息,请关注河北专接本考试网

特别说明:由于各方面情况的不断调整与变化,提供的所有考试信息仅供参考,敬请考生以权威部门公布的正式信息为准。
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